Что такое микроразметка и зачем она нужна
Микроразметка — это специальный набор тегов и атрибутов, которые добавляются в код и на языке робота поясняют ему, какую информацию содержит сайт или страница. Если вы пройдетесь по поисковой выдаче, то увидите, что у большинства ваших конкурентов расширенные сниппеты.
Клиентам не надо переходить непосредственно на сайт, чтобы найти местоположение компании, контакты, способы доставки, оплату и другие данные. Благодаря микроразметке это возможно, плюс ко всему этой большой бонус для тех, кто продвигает свои сайты.
Нужно вводить микроразметку, потому как это крайне важно для пользователей и поисковых систем. Благодаря микроразметке, вы сможете расширить сниппет в выдаче, добавив:
- отзывы;
- товары;
- цены;
- адрес;
- хлебные крошки;
- описание;
- рецепты;
- дату и время.
Что дают расширенные сниппеты в поисковых системах
Чтобы пользователь мог видеть сразу больше нужной информации, Яндекс и Гугл с 2018 года решили расширить сниппеты. Если раньше стандартный сниппет содержал заголовок, описание, favicon, хлебные крошки, то расширенный сниппет может отображать:
- Любой абзац текста со страницы сайта и даже изображение.
- Маркированный или нумерованный список из статьи на сайте (поисковик сам решает, какая информация будет полезнее).
- Данные из таблицы (если имеются на сайте).
- Видео (обычно берется видео с YouTube).
- Текстовую информацию и карусель картинок (товаров).
Синтаксис микроразметки
Стандартной микроразметкой для Яндекса и Google является Schema.org. Она показывает роботам, что находится на конкретной странице и какие данные необходимо отразить в выдаче. Если страница с товаром, то Schema.org может отобразить стоимость, фото, производителя и т.д. На ее основе и создаются расширенные сниппеты.
Также существуют не менее популярные микроразметки Open Graph (для отображения анонса и изображения при публикации через соц.сети), Dublin Core (для создания разметки библиотек и музеев), микроформаты (старая версия Schema.org, имеющая свои недостатки).
Синтаксисом называют способ указания сущностей и свойств словаря в коде сайта. Может быть несколько типом синтаксиса:
- JSON-LD;
- микроданные;
- микродата;
- RDFa.
Как добавить микроразметку на сайт
У опытного специалиста это не займет много времени. Главное разбираться в словаре микроразметки.
- Создайте код разметки (сделайте это самостоятельно, обратитесь за помощью к более грамотным людям).
- С помощью маркера данных в Google Search Console.
- Создайте разметку с помощью специальных генераторов.
- Если сайт создан на CMS, то можно скачать готовый плагин.
Мастер разметки структурированных данных Google
Благодаря этому способу можно внедрить микроразметку не трогая исходный код сайта:
- Войдите в Google Search Console (авторизуйтесь).
- Выберете ресурс с правами владельца.
- Добавьте URL типичной страницы (другие разметятся автоматом, при условии, что они имеют одинаковый шаблон).
- Выберите из списка, то что хотите отображать (продукты, статьи, рестораны, книги и т.д.)
- Выделите на странице нужный блок и выберите их свойства во всплывающем меню.
- Нажмите кнопку “Готово” и автоматом для вас подберется группа по схожему шаблону. Вы можете создать новую группу или оставить эту.
- Не жалейте времени и перепроверьте корректность созданной микроразметки для каждой группы страниц.
- Нажмите кнопку “Опубликовать”.
Использование плагинов для популярных CMS
Плагины для Вордпресс
- Schema. Использует синтаксис JSON-LD. Может быть платным и бесплатным. Второй вариант включает в себя разметку блога, статьи, header, footer, хлебные крошки, аудио и -видеозапись, О нас, контакты. Платная разметка — это продукция, услуги, курсы, рецепты, отзывы и прочее.
- Schema — All In One Schema Rich Snippets. Использует синтаксис Микродата. Бесплатно можно сделать разметку для товаров, событий, услуг, отзывов, статей и т.д.
- WP SEO Structured Data Schema. Использует синтаксис Микродата. В бесплатной версии доступна только часть разметок, больше сущностей открывается после покупки платной версии.
- Schema & Structured Data for WP & AMP. Плагин c синтаксисом JSON-LD. Поддерживает 33 сущности и AMP для Google. Есть платная и бесплатная версии.
Модуль для 1С-Битрикс
Для cms 1С-Битрикс существует не так много плагинов и модулей, которые созданы самими разработчиками и содержат следующие данные:
- coffeediz:schema.org.OrganizationAndPlace
- coffeediz:schema.org.ImageObject
- schema.org.Video
- coffeediz:schema.org.SoftwareApplication
- coffeediz:schema.org.Product
- coffeediz:breadcrumb
- coffeediz:schema.org.Person
- schema.org.Review
- coffeediz:schema.org.Rating
- coffeediz:schema.org.Offer
- coffeediz:schema.org.Car
- coffeediz:schema.org.Article — Статья
Плагины для Joomla
Для разметки Schema могут использоваться расширение mod_breadcrumbs и плагины Extravote, Joomla4Schema.org.
Основные поддерживаемые микроразметки в Яндексе
Яндекс использует достаточно большое количество данных не только для сайтов в выдаче, но и в личных сервисах:
- Цены и товары (большим спросом пользуется у интернет-магазинов).
- Приложения и программы.
- Рецепты (заголовок, описание или сам рецепт, изображение).
- Фильмы (отображает жанр, количество звезд, картинку, анонс, актерский состав).
- Вопрос-Ответ (признан одним из наиболее популярных в этом году).
- Данные о компании и адрес.
- Изображение.
- Видео.
Основные поддерживаемые микроразметки в Google

Гугл считает микроразметку одним из факторов ранжирования, поэтому даже в Google Search Console можно найти отчеты по микроразметке. Список функций зависит от типа страницы на сайте и отображает благодаря микроразметке:
- Строки навигации.
- Контакты
- Карусель.
- Оценки (звездочки).
- Мероприятие (показывает адрес на картах).
- Прямая трансляция (видео с пометкой “Сейчас”).
- Ссылки на социальные сети.
- Список интересных мест.
Валидатор микроразметки
Внедрение микроразметки следует проверить в нескольких сервисах. Зачастую, даже у опытных специалистов могут возникнуть ошибки. Особенно, если вы хотите внедрить одну микроразметку для Яндекса и Гугла.
- Валидатор Google. Добавьте ссылку или часть кода и подождите несколько минут пока валидатор проверяет разметку. Вы сможете увидеть в правом столбце наличие ошибок. Этот инструмент наиболее строгий из существующих.
- Валидатор Яндекс. В вебмастере вы можете тоже проверить правильность разметку. Работает он аналогично валидатору Гугл. Ошибки будут подсвечиваться красным.
- Онлайн-сервис https://page-speed.ru/tests/microdata/. Сервис предлагает проверить не только микроразметку, но и скорость сайта, проверку на вирусы, ошибки в коде и прочие онлайн-тесты.
После прочтения статьи рекомендуем опробовать описанное на практике и не ждать пока поисковые системы выведут ваш сайт в топ самостоятельно!